UCEMA: ¿Querés actualizarte? Programa Ejecutivo en Comunic. de Marketing en UCEMA

DURACIÓN: 22 de agosto al 5 de diciembre de 2012. En estos tiempos de revolución de las comunicaciones de marketing, es necesario preparar a los planificadores y a los decisores para enfrentar desafíos más complejos que la aplicación del paradigma publicitario tradicional. La presión para reducir presupuestos y para conectar en forma más cercana las acciones de marketing a la consecución de los objetivos de negocio es ya una realidad diaria en todas las empresas. Comunicar es hoy generar resultados tangibles para los negocios, tanto en B2C como B2B. Este programa se ha propuesto preparar a gente ya formada en marketing, y con experiencia profesional, para comprender los procesos de la persuasión y del comportamiento de las personas así como los fuertes cambios en la naturaleza y hábitos de consumo de los medios, que no suelen tratarse con todo el rigor que requiere su aplicación en la práctica. MÓDULOS: Visión sistémica de las comunicaciones de marketing | La comunicación hoy: desafíos y tendencias |  La convergencia hacia la obtención de comportamientos | ROI aplicado a comunicaciones de marketing  | Redes sociales | Móviles | Teoría y práctica de la persuasión, aportes de las neurociencias | Técnicas de investigación del impacto publicitario en medios masivos y on line |Planeamiento de audiencias vs planeamiento de medios | Creatividad orientada a la generación de comportamientos | Métricas y dashboards en comunicación | Marketing intelligence | El marco legal vigente referido a comunicaciones de marketing | Análisis de casos integradores. PROFESORES: María Alegre, Julio Fresno Aparicio, Roberto Igarza, Eduardo Guichou, Carlos Alfredo Rosales, Gabriela Sirkis, Eduardo Sebriano, Nestor Martinez, Alejandro Parra Cortijo, Carlos Grüneisen. Programa Ejecutivo de Actualización en Comunicaciones de Marketing http://www.ucema.edu.ar/peacm INFORMES E INSCRIPCIÓN: Sebastián Godoy ejecutivos@ucema.edu.ar (011) 6314-3000 Av. Córdoba 374, Ciudad de Buenos Aires